Influenciadores digitais movimentam mercado e ditam tendências
Influenciadores digitais movimentam mercado e ditam tendências – Nos últimos anos, o ecossistema de criadores de conteúdo transformou a relação entre marcas e consumidores no Brasil, alcançando números que colocam o país entre os maiores mercados de influência do mundo.
Estimativas do relatório “Digital 2024” apontam que mais de 147 milhões de brasileiros estão ativos em redes sociais, criando um ambiente fértil para parcerias comerciais e campanhas de marketing de influência.
Alcance e credibilidade dos criadores
A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) TIC mostra que 84% dos lares brasileiros têm acesso à internet. Segundo esses dados da PNAD Contínua TIC, a penetração digital amplia o poder de fogo dos influenciadores, que conseguem atingir nichos altamente segmentados e engajados.
Levantamento da Nielsen revela que 64% dos consumidores confiam mais em recomendações de criadores do que em anúncios tradicionais. O número explica por que o investimento das marcas em parcerias de influência subiu 28% em 2023, ultrapassando a marca de R$ 2,5 bilhões.
Tendências que devem nortear 2025
Especialistas da Associação Brasileira de Agências Digitais indicam três movimentos em destaque: conteúdo de curta duração, lives de compras (live commerce) e uso de inteligência artificial para personalizar campanhas.
As plataformas também sinalizam mudanças. O Instagram já testa novas ferramentas de monetização, enquanto o TikTok reforça seu marketplace nativo para conectá-lo diretamente com lojistas. Para as empresas, acompanhar essas evoluções será essencial para manter relevância e retorno sobre investimento.
Em paralelo, cresce a cobrança por transparência. A Autorregulamentação Publicitária (Conar) registra aumento de 35% nas denúncias sobre publicidade disfarçada, indicando a necessidade de rotulagem clara em posts patrocinados.
Para os criadores, a diversificação de receita—incluindo podcasts, newsletters e cursos online—aparece como solução para reduzir dependência de algoritmos e garantir sustentabilidade financeira.
O cenário de influência digital permanece dinâmico e competitivo, exigindo atualização constante de marcas, agências e profissionais de conteúdo. Para acompanhar outras tendências do universo do entretenimento e da cultura pop, acesse nossa editoria Pop.
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