Audiência da TV se pulveriza com avanço do streaming
Audiência da TV se pulveriza com avanço do streaming – Nos últimos anos, a medição de audiência brasileira vem registrando um fatiamento acelerado do público, tendência que afeta especialmente a TV aberta.
Séries bíblicas e produções importadas, que já alcançaram médias de 28 a 32 pontos em praças como São Paulo e Rio de Janeiro, hoje raramente passam de 6 pontos. Mesmo líderes históricos, como as novelas da TV Globo, veem picos de 30 ou 40 pontos tornarem-se cada vez mais raros.
Novelas perdem espaço no horário nobre
Enquanto as tramas vão ao ar, parte do público divide a atenção entre o celular e plataformas como YouTube, TikTok e serviços de streaming. De acordo com um levantamento da Kantar Ibope Media, as plataformas digitais já respondem por quase um terço do tempo diário dedicado ao consumo de vídeo no país.
O fenômeno explica por que reprises como “Os Dez Mandamentos”, sucesso em 2015, renderiam hoje menos de um quinto da audiência original. A multiplicação de opções fragmentou o share que, na década passada, concentrava-se em dois ou três canais.
Emissoras apostam em conteúdo multiplataforma
Diante do novo cenário, grandes redes intensificam investimentos no digital. O Globoplay, por exemplo, terceiriza parte dos microdramas para produtoras independentes, reduzindo custos de estúdio e agilizando entregas para dispositivos móveis.
Outros artistas também diversificam. Reynaldo Gianecchini deixou a Globo em 2021, mas manteve agenda cheia no teatro, cinema e streaming. A peça “Um Dia Muito Especial”, com Gianecchini e Maria Casadevall, reestreia no Teatro Bradesco em 10 de janeiro, mostrando como o espetáculo presencial se soma às produções on-line na estratégia de carreira.
Novo mercado para atores e atrizes
As chamadas “novelas verticais”, produzidas para celulares, abriram espaço para nomes jovens e para quem busca se reciclar. Jade Picon, revelada em 2023, ganhou destaque no microdrama “Tudo por Uma Segunda Chance” e já demonstra evolução artística.
Além de gerar empregos, o formato mantém parte do elenco em evidência enquanto o tempo médio gasto na TV diminui. Segundo o Global Internet Phenomena Report, o streaming responde por mais de 65% do tráfego de downstream na América Latina, índice que pressiona a publicidade tradicional a migrar de canal.
Com a audiência espalhada, especialistas projetam que a TV aberta continuará relevante, mas cada vez mais integrada ao ecossistema digital, apostando em eventos ao vivo, jornalismo local e sinergia com redes sociais.
No universo do entretenimento, mudanças ainda ganharão força em 2026, quando produções como a superprodução bíblica “Ben Hur” chegam para disputar atenção em múltiplas telas.
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Crédito da imagem: Divulgação / Instagram